كم يكلفون، وأين ينجحون، والأسئلة التي يجب طرحها قبل بناء واحد.
ابدأ بالفكرة لا بالأداة
الذكاء الاصطناعي بارع جدًا في الإنتاج، لكنه ليس بارعًا في تحديد ما يستحق الإنتاج. الحملات الناجحة ما زالت تبدأ بفهم واضح للناس: ماذا يريدون، وما الذي يزعجهم، وما الذي يجعلهم يتوقفون عن التمرير.
عندما يتضح هذا الفهم، يصبح الذكاء الاصطناعي مضاعِفًا للقوة. يتيح للفريق استكشاف عشرة اتجاهات بصرية في الوقت الذي كان يكفي لرسم اتجاهين، واستبعاد الضعيف منها قبل أن يُنفق أحد مالًا على التصوير.
أين يساعد الذكاء الاصطناعي فعلًا
في عملنا، تأتي أكبر المكاسب من أربعة مواضع:
- اختبار الأفكار. نماذج سريعة لعدة أفكار ليتفاعل العميل مع شيء حقيقي لا مع وصف.
- محتوى بكميات كبيرة. عشرات النسخ المتوافقة مع العلامة لمنصات وصيغ وجماهير مختلفة.
- التخصيص. رسائل ومرئيات تتكيّف مع الشخص الذي يراها.
- التجارب. مولّدات وفلاتر وبورتريهات بالذكاء الاصطناعي يحب الناس تجربتها ومشاركتها.
حافظ على صوت علامتك
أسرع طريقة لجعل أعمال الذكاء الاصطناعي تبدو عادية هي قبول النتيجة الأولى. يجب أن يمر كل ناتج عبر الفلتر نفسه الذي يمر به أي عمل إبداعي: هل يبدو ويتحدث مثلنا؟
«يجب أن يجعل الذكاء الاصطناعي علامتك أكثر شبهًا بنفسها، لا أكثر شبهًا بالجميع.»
نبني قواعد بسيطة للعلامة في كل سير عمل بالذكاء الاصطناعي: الألوان والتكوين ونبرة الصوت والكلمات التي نتجنبها. ثم يراجع شخصٌ كل شيء قبل نشره.
اجعله محليًا
دُرّبت أغلب نماذج الذكاء الاصطناعي على محتوى غربي في معظمه. وإذا تُركت وحدها، فإنها تخطئ في الأماكن والأزياء السعودية والخط العربي. والجمهور يلاحظ ذلك فورًا.
لهذا يهم التوجيه المحلي: مراجع من المملكة، ونصوص عربية يكتبها بشر، وفريق يعرف متى يبدو شيء ما غير صحيح.
ضع القواعد مبكرًا
قبل إطلاق أي حملة بالذكاء الاصطناعي، اتفقوا على ثلاثة أمور: ما البيانات التي يمكن استخدامها، ومن يملك المخرجات، وكيف ستخبرون جمهوركم أن الذكاء الاصطناعي شارك فيها. ضبط هذا يحمي العلامة ويبني الثقة.
